UIT DIE GROOT GEGEVENS VAN TIEJIA OM DIE EERSTE BINNEMERK TE SIEN IN DIE GEESTE VAN GEBRUIKERS

Die afgelope paar jaar het die produksie van China se graafmachines 'n geweldige groei ondervind, en die stryd om markaandeel het reeds begin. Volgens die verkoopsdata van die graafmachine van die China Construction Machinery Industry Association was die binnelandse graafmachinemark se markaandeel in 2019 so hoog as 62,2%, terwyl die Japannese, Europese, Amerikaanse en Koreaanse handelsmerke onderskeidelik 11,7%, 15,7% en 10,4% was. Daar kan gesien word dat as gevolg van die vervaardiging vanweë die verbetering van die vlak, die verbetering van die naverkoopdiensstelsel en die voorkeurverkoopbeleid, binnelandse handelsmerke gestyg het en die keuse van die meeste gebruikers geword het.
So, wat is die patroon van die markaandeel van binnelandse handelsmerke?
Volgens die statistieke van die vereniging was Sany, Xugong, Liugong en Shandong Lingong se markaandeel in 2019 onderskeidelik 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% en 7,15%. Vanuit die oogpunt van data beslaan Sany 'n kwart van die graafmasjienmark, en verkope-ontleding alleen is ongetwyfeld die grootste wenner in die plaaslike mark, gevolg deur handelsmerke soos XCMG en Liugong. Van Januarie tot Junie 2020 is Sany en XCMG steeds die voorste twee in verkope van huishoudelike graafmachines. Dit is die moeite werd om te noem dat Zoomlion ook 'n sterk momentum van ontwikkeling geniet het. Die verkoopsvolume in Junie was vyfde onder plaaslike handelsmerke.
Kyk na die rangorde van huishoudelike graafmerke van eindgebruikers

6

Kan die markaandeel dus die erkenning van die handelsmerk in die hoof van gebruikers weerspieël? Vir die doel het Tiejia Forum onlangs 'n opname van 'Domestic Excavator Brand Ranking' van stapel gestuur, en byna 100 eindgebruikers het daaraan deelgeneem en hul mening uitgespreek. Gebruikersopname oor Forum A. Die
die resultate van die opname toon dat byna 50% van die gebruikers Sany as die eerste plaaslike graafmachine beskou, wat toon dat sy verkoopsvolume sy naam verdien. Sany, Liugong, Xugong en Shandong Lingong is die vier voorste handelsmerke met groot aandag van die gebruikers. Meer as 90% van die gebruikers rangskik hulle onder die top vier, wat basies ooreenstem met die data oor die markaandeel.
Oorweging van hoe tonnemaatgebruikers aandag gee aan plaaslike handelsmerke

7

Verskillende handelsmerke hou verskillende produkvoordele in. Hoeveel aandag gee gebruikers dan aan plaaslike handelsmerke, volgens die verskillende hoeveelhede klein, medium en groot?

8
Tiejia-produkbiblioteekdata kom hoofsaaklik uit die aantal soektogte wat gebruikers doen. Aangesien Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong en ander handelsmerke bekend is onder gebruikers, sal gebruikers voorkeur gee aan die soek na relevante toerustingparameters by die aankoop van 'n nuwe masjien, en die finale aankoop. Die antwoord op die besluitneming is ook konsekwent in markaandeel:
1. As die gebruiker se aandag op onderskeidelik klein, medium en groot graafmachines kyk, is SANY op die voorgrond en bevestig dit weer sy voorste posisie in die binneland;
2. Gebruikers se aandag aan klein graafmachines Die mate van uitgrawing is aansienlik hoër as dié van medium en groot opgrawings. Dit is te wyte aan die groot toename in konstruksievereistes, soos die transformasie van ou gemeenskappe, strategieë vir landelike herlewing, landsirkulasie en tuinaanplanting, en die voordele van klein uitgrawings, soos klein en buigsame, sterk begaanbaarheid en verhoogde arbeidskoste. Dit het ook die vraag na klein grawe versnel.
As daar gekyk word na die veranderende neiging van gebruikers se aandag aan verskillende hoeveelhede as die preserveringsyfer?

9
Die bewaringskoers is een van die belangrikste faktore om die handelsmerkwaarde te evalueer. Die aandag van die gebruiker op die tweede selfoon kan die handelsmerkbewaringsyfer direk weerspieël. Ons kies die vier plaaslike handelsmerke van Sany, Xugong, Liugong en Shandong Lingong waaraan gebruikers aandag gee. Vanuit die perspektief van die tweede selfoon kyk ons ​​na die gebruiker se aandag op verskillende tonnegraafmachines en hul veranderende neigings:
volgens die data van die tweede selfoon, is die aandag van nuwe masjiene dieselfde, en gebruikers se aandag aan klein grawe is veel groter as dié van mediumgrawe en grootgrawe, en dit het die afgelope jaar 'n stabiele patroon gehandhaaf. Van Desember 2019 tot Februarie 2020, as gevolg van die impak van die Chinese Nuwejaar en die opskorting van die epidemie, het gebruikers se aandag op graafmachines van verskillende tonne afgeneem. Onder hulle het die data van klein graafmachines aansienlik gedaal. Die aandag word beïnvloed deur die hervatting van die werk van Maart tot April. Aansienlike terugslag, 'n effense afname na Mei het normaal geword, en in die algemeen is dit effens hoër as verlede jaar se vlak.
Hierdie tendens is veral duidelik in die data van Sany, wat verband hou met die groot aantal toerusting in die mark en die groot absolute waarde van die data.

10


Plaas tyd: Jan-26-2021